Innovació, el motor de la Segona Fundació de Fujifilm

L'associació d'amics de la UAB amb el suport de la Fundació Catalunya Europa van organitzar el dia 11 d'abril de 2019 un nou sopar col·loqui en aquesta ocasió amb Eduardo López Santamaria, director de negocis de la imatge fotogràfica, del procés de gravació i dels dispositius òptics d'Iberia Regional (Fujifilm).  

Més enllà d’acceptar el canvi, s’ha de crear el canvi. (Masato Yamamoto, actual president de Fujifilm Europa)

“Innovació” ha sigut una paraula que ha anat lligada a Pasqual Maragall, però també amb Fujifilm. Des del seu naixement l’any 1934, Fujifilm s’ha sabut reinventar, innovar i adaptar els seus productes a l’era digital.  “El que acaba sent cert és que el coneixement és la força motriu de la innovació. A través de les ciències de la vida, es tradueix en competitivitat empresarial i cohesió social”, explicava Pasqual Maragall en un dels seus discursos. L’empresa s’ha diversificat fins convertir-se en una corporació internacional d’èxit que ocupa una posició líder en moltes de les àrees del negoci. La innovació centrada en diversos camps d’activitat. És més, Fujifilm centra ara els seus esforços en dues àrees centrals per crear valor a partir de la innovació. Pasqual Maragall sempre ha desenvolupat al llarg de la seva carrera una especial cura vers la innovació; l’aparició de nous tipus d’empresaris, noves formes d’organització de treball i del lleure, les noves maneres de pensar i d’actuar estan actualment creant nous teixits industrials, un resultat que ha portat cap a una transformació total de l’economia, les societats i la cultura.

Què és, sinó, la innovació? És precisament aquesta la que ha marcat les agendes polítiques i socials del segle XXI i que ens ha mostrat el camí de la transformació social. Segons el propi Pasqual Maragall; “la idea bàsica per fer front a la globalització i competència creixent de l’economia és, bàsicament, no perdre de vista el tren de la revolució tecnològica”. La innovació marca les agendes com un canvi significatiu que introdueix novetats i que es refereix a modificar elements ja existents per millorar-los o renovar-los.

Cal que recordem els orígens de Fujifilm com a fabricant de material fotogràfic. Malauradament, a partir del 2000, el mercat de la pel·lícula fotogràfica va patir una forta baixada degut a l’aparició i auge de la fotografia digital. El que ha aconseguit l’empresa actualment és una revolució sense precedents de la seva pròpia tecnologia per seguir mantenint-se dins el teixit empresarial internacional.  Han aconseguit ampliar la seva oferta de productes en diferents camps: passant per la imatge, sistemes gràfics, suports de gravació, arribant fins el camp de la salut. A més a més, han tingut un fort desenvolupament en la investigació, passant des de la microscòpia fins l’espai exterior. Han aconseguit refinar les seves tecnologies introduint-les als seus productes.

La constància i la dedicació al treball, fan que la transformació i la revolució siguin paraules que vagin lligades amb la innovació. Per això, des de Fujifilm, a llarg de tota la seva història (com hem dit abans), s’han dut a terme tres fundacions de l’empresa que han permès que la innovació formi part d’aquesta empresa, que s’ha sabut adaptar i dirigir-se cap a les necessitats específiques de les noves generacions.

La transició de l’empresa l’any 2017 consisteix en un canvi d’estructura del negoci completament radical: dedica un 46% a productes que tenen relació amb l’àrea de documents d’oficina; un 38% a negocis industrials/ciències de la vida i finalment un 15% a negocis relacionats amb la fotografia. El grup japonès es reinventa amb un negoci de 20.000 milions d’euros repartits en tres àrees principals: la salut, la documentació i la indústria; bàsicament amb la diversificació de la tecnologia que ja tenia fent-la més activa per desenvolupar-se tecnològicament cap al futur i a llarg termini. Posats a innovar, l’empresa ha partit del col·lagen, utilitzat a les pel·lícules fotogràfiques i l’aplica per la medicina regenerativa i, en concret, en la lluita contra malalties de base cel·lular com el càncer. Segons pròpies paraules de l’actual president de Fujifilm Europa, Masato Yamamoto: “la salut és una àrea cada cop més prometedora per nosaltres”.

L’empresa, orientada cap a un model de B2B (business to business), no està tancada a les adquisicions. “Creixem de forma orgànica, tot i que si és necessari fem compres per atraure noves tecnologies i actius, però han d’aportar sinergies. No comprem per motius financers, sinó que mirem la tecnologia, el mercat i els clients”.

Articles de referència

De las Heras, Iñaki. "Fujifilm no es Kodak porque nunca abandonó la innovación". Expansión. Del Inversor, p.3. Dissabte 11 de maig de 2019.